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如何在SEO文章中运用新闻学的“倒金字塔”?

有效的SEO文案撰写不仅需要对如何为目标受众撰写内容有深入的了解,而且还需要技巧来优化内容以在搜索引擎中排名。

吸引读者和优化搜索之间的这种微妙的平衡是营销人员经常玩的游戏-有时很好,有时……不是很多。

将新闻学的倒金字塔应用于我们的写作中,可以帮助SEO撰稿人创建高可读性的,高可浏览性的,高SEO友好性的内容。

在本文中,您将学习有关倒金字塔模型的所有知识,以及如何将其应用到您自己的内容中。

什么是倒金字塔?

倒金字塔是新闻工作者用来描述文章结构的模型,其中首先显示了最重要的信息。

应用倒金字塔,意味着您可以组织内容以突出显示第一段中最重要的原则和关键词,然后逐步在整个页面中创建内容层次结构。

本质上,您的导言段巧妙地引出了更深层次的主题,更多的复杂性以及最后的总结性结论。

前端加载您的内容

在倒金字塔模型中,您可以在内容中预先加载信息,以尽快吸引读者的注意力。

这可能会对您网站的SEO和参与度指标产生积极影响,因为读者比起其他地方,更容易迷上您的内容。

倒金字塔模型的好处

采取倒金字塔写作策略有很多好处。这些好处包括:

  • 建立易于遵循的内容框架,以在您的所有SEO文章中都遵循。
  • 在第一段中,通过吸引用户的注意力来增加用户的参与度。
  • 通过可浏览的结构和层次结构来提高内容的可读性。
  • 通过搜索引擎优化的内容(包含您的目标关键词)来吸引更多自然流量。
  • 鼓励读者滚动并阅读整篇文章。
  • 实施一种高效的策略,以引导那些可能不会立即被您的内容吸引的读者到其他地方。

采用这种结构可能会花费一些时间和实践,因为它与我们惯常的做法背道而驰。

倒金字塔结构示例

实现倒金字塔书写结构的后勤工作非常简单。将这种结构分解为三个部分很有帮助:导语,主体和结尾。

导语

这是您的文章的开始段落。在这里,您应该包括一个直接的导语来吸引读者的注意。这可以采取发人深省的问题或引人入胜的故事的形式。

出于SEO的目的,您还应该在文章的导语部分中加入文章的目标关键词。在这里您还将解决“谁,什么,什么时候,什么地方?”的问题。您将在主体中讨论的主题。

主体

主体正文提供了丰富的细节和关键信息。您首先将最重要的信息放在了文章的前面,现在将对此进行扩展,而不是在整个过程中揭示新的概念或细节。

该主体还将包含任何相关统计资料,案例研究,示例,证据或故事,以支持您在导语中介绍的内容。您还可以添加报价,视频,图形,照片等。

结尾

在倒金字塔模型中,尾部不只是一个结论。相反,它包括相关和有用的资源,这些资源补充了前面各节中提供的价值。它也可能包括作者对该主题的整体评估或为读者提供额外的背景信息,以使他们更好地了解本文前面所涵盖的内容。

如何使用倒金字塔编写SEO副本

与平时的样式相比,采用具有SEO内容的倒金字塔结构似乎有些倒退,但是一旦您采取了正确的步骤,此过程将变得更加容易。

在下文中,我们将介绍从头到尾考虑如何使用此SEO内容模型编写的内容。

1.创建主题层次结构

倒置金字塔模型就是将您的高优先级内容放在首位,因此这要求您将要覆盖的主题设置为优先级。

通常,您要达到的关键点就在您的目标关键词中。然后,您的优先级较低的点可能是您的目标关键词的子主题。

例如,如果您的目标关键词是“什么是网络营销”,那么很明显,您文章的重点应该是定义什么是网络营销。

因此,您的主题层次结构可能如下所示:

  • 什么是网络营销?- 定义
  • 为什么网络营销很重要?
  • 网络营销的好处
  • 网络营销的类型
  • 如何衡量网络营销的结果
  • 企业网络营销技巧

找出对您的受众最重要的几点。然后,在撰写文章时遵循此层次结构。

2.写你的导语

导语是标语或口号,可以立即吸引用户的注意。您应该将导语放在文章的开头,作为吸引用户继续阅读的“预告片”。

通常,您的导语还会包含目标关键词,因此对于读者(和搜索引擎)来说,它们在正确的位置非常明显。但是,在讲故事或写一些吸引读者的有力东西时,您可以发挥创造力。

这是一些很棒的导语的一些例子:

  • 告诉您一些帮助您远程工作的基本工具,帮助您短时间内在高效率下进行远程工作。
  • 如何清洁咖啡机?关于春季清洁咖啡机的全程指南,如果您不清洁它,您可能不知道它有多“脏”。

3.设置目标关键词的优先级

正如您为要涵盖的主题设置优先级一样,您也将要为定位的关键词设置优先级。

参考步骤1中的示例,其中许多主题都可能与关键词保持一致,例如[网络营销的好处]和[网络营销技巧]。

确定您首先要解决的主题,然后在文章的这些部分中使用相关的关键词。5118之类的工具还可以帮助您大致确定包含这些关键术语的频率,从而使您与已经排名的保持一致。

4.设置清晰的文本结构

研究表明,大多数人不会像阅读小说那样阅读文章。实际上,超过80%的人只是浏览他们在网上找到的内容。

读者浏览页面,寻找与他们要搜索的关键词相匹配的内容。这意味着作家必须在几秒钟内吸引读者的注意力。

实现此目的的几种方法是使用视觉提示,包括粗体和斜体文本,带编号或项目符号的列表以及图像。您还应该将段落保留在大约2至3行文本中,以使其更易于浏览。

H2和H3标题可用于标识文章中的重要部分。请确保在此处包括相关的关键词以及说明该段落内容的描述性文字。

此外,文章的开头段落是您可以放置​重要信息的另一个区域。用简洁的段落,描述性文字和粗体关键词来使此部分有意义。

5.利用编号和项目符号列表

倒金字塔(通常是SEO内容编写)的目标之一是使您的内容更易于被用户和搜索引擎阅读。

包括项目符号和编号列表可帮助您组织内容,使其更容易扫描,甚至可以使您针对精选片段进行优化。

在规划文章的关键词研究阶段,请搜索引擎搜索您选择的关键词,以识别可能的精选摘录机会或将内容格式化为项目符号或编号列表的机会。

再次,这使读者能够更快地找到他们正在搜索的信息,从而鼓励他们继续阅读您的文章。

6.添加上下文和有用的资源

当我们谈论为读者提供“价值”时,并不是说他们可以在其他地方找到蓬松的内容。为了使您的内容脱颖而出,您必须提供上下文,信誉良好的资源并引用您的资源。

读者从他们可以信赖的来源中寻找信息。更好的是,如果您可以引导用户在自己的网站上进行研究,则可以将其停留在您的网站上更长的时间。

注意:在决定添加哪些资源时,请确定哪些要点是支持性的,但对您的文章不是必不可少的。不要让读者到处可点击,必须使您的内容与文章的主要重点保持一致。

7.在标题中包含问题

您的SEO关键词研究可能会发现读者对特定主题的特定问题。搜索引擎的“也有人问”部分也是这些问题的很好来源。

这些问题(和相应的关键词)可以格式化为H2和H3标题,以:

  • 帮助读者找到他们想要的信息。
  • 更好地组织您的文章。
  • 给您各种机会来包含您的目标关键词。

在标题中包含问题也可以使您的文章更容易浏览,因此读者在进入您的文章后就立即知道您是否正在关注他们感兴趣的主题。

8.带有核心句的主段落

您不想将要点埋在身体段落的中间。取而代之的是,从段落的要点开始,再次使读者更容易识别他们正在搜索的信息。

这样做: “网络营销使企业能够在网上产生更多的流量和销售。它涵盖了社交媒体营销,短视频营销,SEO,PPC等。”

不要: “许多企业不知道什么是网络营销,或者它为什么重要。他们可能会尝试传统的营销方式,但发现它在这个互联网时代不起作用。如果您厌倦了过时的方法,请尝试网络营销。网络营销是指……的在线营销。 ”

9.让您的结论很重要

结论通常被当作是一个简单的段落,可以快速总结文章中的内容,但是有很多方法可以使您的结论更加简洁,有效和有益。

首先,您可以包括其他资源以将读者引导至您的网站。您可以提供进一步的上下文,以支持您在文章中提出的观点。或者,您甚至可以参考免费的可下载内容,他们可以在其中找到更多信息。

如果您要总结本文其余部分所涵盖的内容,请使您的观点简明扼要。这样,如果读者先略过页面并阅读结论,他们很可能会读完您文章的其余部分,而您却知道您涵盖了他们感兴趣的主题。

什么时候应该使用倒金字塔?

倒金字塔模型最适合结构化SEO编写。例如,它不适合意见书、解决方案或产品介绍。主要目标是组织您的内容,以便读者可以浏览您的文章,以便搜索引擎可以轻松理解您的文章内容。如果您一直遵循传统的文章写作风格,那么可能是时候尝试一些新内容了。考虑采用倒金字塔样式,以查看它是否可以提高网站的参与度或转化率。

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