抖音的topview广告是什么意思(2分钟了解抖音TopView)

2019年4月抖音上线TopView超级首位广告,凭借TopView的高度曝光、原生触达和优质广告环境,帮助众多广告主触达并深度影响用户,加深品牌印象。

近日,巨量引擎联合全球化监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)发布《抖音TopView广告价值白皮书》(以下简称《白皮书》),通过详细的调研和丰富的数据,系统而科学的研究了TopView的产品价值所在,并为广告主的广告投放提供了针对性建议。

《抖音TopView广告价值白皮书》发布,5大优势助推品牌影响力升级

趋势:短视频引领行业风向标

当前移动互联网受众群体发生显著变化,更加期待广告能够内容化、趣味化,自身诉求被品牌充分理解。这种背景下,品牌广告在高质曝光、匹配创意、积极互动、优质环境、强效转化等方面,均面临着比较大的挑战。

在流量红利持续消耗的大环境下,短视频一枝独秀,为移动互联网用户使用时长贡献了将近三分之二的增量。截至2018年底,短视频用户达到6.48亿,渗透率78.2%;2019年6月,在移动互联网用户月总使用时长同比增量占比方面,短视频位列细分行业NO.1,贡献率达到65.4%。

短视频的火爆,助推了短视频营销市场规模的高速增长,抖音成为其中的风向标。

《抖音TopView广告价值白皮书》发布,5大优势助推品牌影响力升级

抖音为TopView超级首位广告设计的特色化产品路径和跳转逻辑

在产品形态方面,TopView具有全屏有声第一眼可见等突出特色;抖音的内容化短视频社交平台的定位,则为TopView增强了其在创意内容完整展现和用户与品牌互动方面的优势。两者相结合,让TopView成为了突破广告主投放痛点的有效工具。

效果:五大核心优势助力品牌提升

TopView广告对于品牌各项指标均能带来显著提升。《白皮书》通过调研显示,其中喜爱度提升幅度最大达到99.4%,提升品牌预购度78.2%,提升品牌推荐度89.6%。TopView广告在喜爱度、预购度和推荐度三项指标方面均超过线上数字广告平均水平。

与此同时,TopView广告对于结合具体产品的广告营销助力效果更佳,借助抖音热门玩法、打造视觉奇观,可有效增强TopView品牌提升效果。TopView广告为处于不同发展阶段的品牌提供针对性提升助力,为成熟期品牌带来品牌形象深化及品牌口碑提升,形成客群拓展。

《抖音TopView广告价值白皮书》发布,5大优势助推品牌影响力升级

TopView广告中结合具体产品,相应的喜爱度、预购和推荐度增幅更大

《白皮书》认为,TopView之所以能为广告主带来显著的营销效果,主要得益于五方面的突出优势。

  • 第一眼有声可见:良好的广告位置让用户注意力更集中,伴随声音音效,使品牌广告得到高质量曝光。
  • 沉浸式体验:TopView前3s视频全屏沉浸式引领、3s后无缝衔接信息流的形式,打造了优质沉浸式视听体验,有效引发用户共鸣,形成记忆点。
  • 落地页承载:TopView多种落地页形式为品牌带来高效转化,同时支持落地页定制,触达心智感知并引发浏览品牌官网、重复观看等消费探索行为。
  • 广告创意展现:TopView广告创意的原生化、趣味化,更容易赢得用户认可,助力广告的品牌主体被有效识别,关键信息被用户准确接收。
  • 用户品牌互动:抖音的社交化平台氛围,有效弱化了品牌主与受众之间身份对立性。61.7%受众被广告内容引发情感共鸣时,会主动与品牌进行互动。
《抖音TopView广告价值白皮书》发布,5大优势助推品牌影响力升级

不同行业的品牌有着品牌活动、电商大促以及新品上市等共同营销场景,需要大范围曝光呈现营销信息、快速高效触达并影响受众心智,而这正是TopView广告五大核心优势的发力点。《白皮书》发现,在调研的已投放TopView广告的各行业中,品牌喜爱、预购和推荐等提升幅度明显,汽车、3C、奢侈品等行业多项品牌指标提升幅度位于该行业线上数字广告效果Top20%。

比如,2019年6月份,红旗品牌首款豪华B级SUV-HS5上市时选择了TopView广告,实现了1亿+的超级曝光、1200W的总点击、31%的超高互动率,一周内一汽红旗蓝V涨粉22万实现了社交资产的有效沉淀,展现了TopView广告的营销价值和成果。

品牌主在投放TopView如何完成高效曝光?《白皮书》建议品牌主首先了解掌握TopView素材常用玩法,根据需求定制抖音主页、挑战赛、话题聚合页等落地形式,前置用户互动实现品牌高效曝光;其次结合产品信息打造原生化、趣味化内容,使受众更易形成具象感知,提升营销投放效果。

未来,媒介环境的变化会让品牌营销变得日益复杂,TopView将继续通过找准用户需求、挖掘广告主痛点、创新广告产品等方法,给品牌主带来更智能的营销体验,解决高质曝光、高效转化、匹配创意、积极互动等诸多痛点,让品牌被广泛看见被深度沟通,不断焕发营销生机。

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